Ακαδημαϊκό σύγγραμμα Διαφήμισης των ΓΙΩΡΓΟΣ Χ. ΖΩΤΟΣ, ΑΘΗΝΑ Γ. ΖΩΤΟΥ, ΑΝΤΙΓΟΝΗ ΚΥΡΟΥΣΗ, ΧΡΙΣΤΙΝΑ ΜΠΟΥΤΣΟΥΚΗ, ΠΟΛΥΞΕΝΗ (ΤΖΕΝΗ) ΠΑΛΛΑ, ΛΕΩΝΙΔΑΣ ΧΑΤΖΗΘΩΜΑΣ ISBN1: 9789601223995 Εκδότης:UNIVERSITY STUDIO PRESS Σε άριστη κατάσταση Περιεχόμενα: Ολοκληρωμένη επικοινωνιακή στρατηγική μάρκετινγκ Η διαφήμιση και η διαδικασία της επικοινωνίας Η οικονομική διάσταση της διαφήμισης Καθορισμός διαφημιστικού προϋπολογισμού Η σχεδίαση του προγράμματος μάρκετινγκ και του προγράμματος της διαφήμισης Διαμόρφωση διαφημιστικών στόχων Η επίδραση της διαφήμισης στον καταναλωτή: Γενικές αρχές Η δημιουργική σχεδίαση και ανάπτυξη της διαφήμισης Εφαρμογή και υλοποίηση της δημιουργικής ιδέας Η διαμόρφωση του περιγράμματος Η διαμόρφωση του διαφημιστικού κειμένου Η απεικόνιση της διαφήμισης Η επίδραση της διαφήμισης στον καταναλωτή: Υποδείγματα Σχεδιασμός για την επιλογή των Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας (Μ.Μ.Ε.) Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης Έλεγχος αποτελεσματικότητας της διαφήμισης Η διαφημιστική εταιρεία: η οργάνωση και η λειτουργία της - η σχέση με τον πελάτη Η διαφήμιση στο διαδίκτυο Διαφήμιση στα Κοινωνικά Μέσα Ειδικά θέματα διαφήμισης Κριτική προσέγγιση στη διαφήμιση Σχολή Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών