Представете си едно малко плюшено чудовищенце с остри уши и широка усмивка, пълна с остри зъбки, което е завладяло колекционери и трендсетъри във всяко кътче на планетата. Това е Labubu – игривата фигурка, която се превърна в световен вирусен феномен. Само за няколко години популярността му скочи рязко: хаштагът #labubu вече се е появил в над един милион видеа в TikTok, а най-редките му версии се препродават за хиляди долари от ентусиазирани колекционери. От социалните мрежи до опашките пред магазините, нека видим как Labubu успяха да създадат паника в света на модата и колекционерските стоки.

Какво представляват Labubu?

Labubu е серия от малки фигурки-чудовища (главно във вид на плюшена играчка или винилова фигурка) с очарователни, но и палави черти – големи остри уши и характерна усмивка с девет зъбчета. Героят е създаден от художника Kasing Lung през 2015 г., вдъхновен от скандинавската митология.

Labubu обикновено се предлагат във формат “blind box”, т.е. в кутии-изненада, където купувачът не знае коя вариация на фигурката се намира вътре, докато не я отвори. Това напрежение на изненадата – в комбинация с факта, че всяка серия Labubu включва една изключително рядка тайна фигурка (“secret” Labubu) с вероятност само 1 към 72 да бъде намерена – кара много колекционери да купуват кутии многократно, в търсене на “късмета”.

Днес съществуват десетки различни версии и тематични серии Labubu: от пастелни костюми, вдъхновени от макарони, до колаборации с известни марки като Coca-Cola, а всяко ново издание предлага свеж, колекционерски щрих. Въпреки че изглежда като играчка, заслужава да се отбележи, че голяма част от запалените фенове на Labubu са възрастни колекционери – в САЩ, например, купувачите на възраст 18+ изиграха ключова роля в ръста на продажбите на играчки с $800 млн. през 2024 г., което показва, че феноменът Labubu е част от по-широката тенденция “kidult” (възрастни, които колекционират играчки), която е тук, за да остане.

Манията по Labubu: от TikTok до витрините

Рафтовете се изпразват за няколко часа всеки път, когато излезе нова партида Labubu, както в Азия, така и в Европа и Америка. В малкото физически магазини на Pop Mart се образуват огромни опашки още от ранните часове на деня, докато онлайн стоката се разпродава почти веднага. Явлението е придобило такива размери, че във Великобритания компанията временно трябваше да преустанови продажбите на Labubu в магазините, след случаи, в които купувачи влизаха в конфликти и разправии за последните налични кутии.

Но откъде започна цялата тази лудост? Отговорът се крие в социалните мрежи. В TikTok хаштагът #labubu стана вирусен, с над 1 милион видеа, които го включват. Потребителите непрекъснато публикуват видеа с разопаковане, показват колекциите си, пълни с цветни Labubu, споделят дори и костюми (cosplay), вдъхновени от любимия им герой. Instagram и Reddit също приютяват активни фен общности – има специални групи и subreddits, където колекционерите качват снимки, разменят съвети или дори самите фигурки помежду си.

Знаменитостите вероятно бяха катализаторът за изстрелването на популярността на Labubu. Rihanna и Kim Kardashian бяха забелязани да държат Labubu (като ключодържател или декорация), а Lisa от K-pop групата Blackpink публикува снимки и видеа със своето Labubu пред своите над 100 милиона последователи. Тази публичност от страна на известни личности изстреля славата на малкото чудовище, особено в Азия, където манията започна, и бързо я разпространи по целия свят. Така Labubu не останаха само в сферата на колекционерите, а се превърнаха и в модерен аксесоар, който мнозина искат да имат със себе си.

Манията Labubu навлезе и в модния свят – тук една посетителка на Седмицата на модата в Париж (март 2025) е украсила чантата си с два плюшени Labubu-ключодържателя. Наистина, много нови модни тенденции прегърнаха Labubu. Феновете закачат малките фигурки по чанти, раници, колани или дори на огледалата на колите си, като ги интегрират в ежедневния си стил. По модните подиуми и в street style, едно Labubu може да се появи да виси сладко до маркови дрехи, доказвайки, че едно игриво джаджа може да се превърне в модно изявление. Изображението на дизайнерска чанта, украсена с усмихнато чудовище Labubu, вече не е странно – напротив, то е част от поп културата на днешния ден, която размива границата между играта и стила.

Търсени и редки фигурки се продават от препродавачи на безумни цени – има случаи, в които само една малка фигурка (която първоначално е струвала много малко) е препродадена за над 7 000 долара! Дори и по-„достъпни“ колекционерски издания, като колаборативната серия Labubu x Vans, се появяват в сайтове за препродажба (напр. StockX) с цени над $3 000 за една фигурка. Не е преувеличено да се каже, че около всичко, носещо името Labubu, цари малка „златна треска“. Pop Mart се опитва да отговори на търсенето, като отваря нови производствени бази и магазини, но засега дефицитите продължават, което допълнително засилва FOMO сред феновете.

Най-важното? Забавлявай се! Същността на феномена Labubu не е просто в стойността на играчките или тяхната „рядкост“, а в радостта от участието в едно креативно, световно общество. Независимо дали си запален колекционер на играчки, или просто обичаш сладките тенденции, Labubu предлагат носталгично бягство към детското въображение, съчетано с адреналина на съвременното ловуване на колекционерски предмети. Така че, ако виждаш тези усмихнати чудовища навсякъде около себе си и се чудиш какво се случва, може би е време да отвориш и ти първата си кутия Labubu – кой знае, може да откриеш новото си любимо хоби. Успех и добре дошъл в света на Labubu!