Das Marketing-Management ist das führende Buch im Bereich Marketing, da dessen Inhalt und Organisation konsequent die Veränderungen in Theorie und Praxis des Marketings widerspiegeln.

Die erste Ausgabe dieses Buches, die 1967 veröffentlicht wurde, brachte die Ansicht ein, dass Unternehmen von ihren Kunden und dem Markt geführt werden sollten. Dabei wurde jedoch nur wenig auf Themen eingegangen, die heute als grundlegend gelten, wie Markensegmentierung, Zielgruppenansprache und Positionierung.

Konzepte wie der Markenwert, die Kundenwertanalyse, datenbasiertes Marketing, E-Commerce, Wertnetzwerke, hybride Kanäle, das Management der Lieferkette und integrierte Marketingkommunikation waren damals nicht im Marketingvokabular enthalten.

Unternehmen verkaufen jetzt Produkte und Dienstleistungen über viele verschiedene direkte und indirekte Kanäle. Massenwerbung ist nicht mehr so effektiv wie in der Vergangenheit. Unternehmen testen neue Kommunikationsformen wie Erlebnismarketing, Unterhaltung und virales Marketing.

Immer mehr sind es die Kunden selbst, die den Unternehmen sagen, welche Arten von Produkten sie möchten und wann, wie und wo sie diese kaufen möchten.