Das H2H-Marketing repräsentiert die modernste Denkschule und führt das innovative Werk des Pioniers Philip Kotler fort. Kotler entwickelt zusammen mit Waldemar Pfoertsch und Uwe Sponholz ein revolutionäres Modell für die Gestaltung und Implementierung von Marketingstrategien. Sie führen neue Konzepte ein und erklären diese, die Vermarktern, Führungskräften und Unternehmen helfen werden, von einem traditionellen Marketingmodell zu einem modernen, menschenzentrierten Modell überzugehen.

Die Autoren redefinieren die Rolle des Marketings, indem sie Konzepte wie Design Thinking, Service-Dominant Logic und Digitale Transformation integrieren. Gemäß der H2H-Denkweise spielt Vertrauen eine zentrale Rolle im Management einer Marke und das funktionale Marketing-Mix entwickelt sich weiter. Infolgedessen findet das Marketing eine neue Bedeutung und festigt seine Relevanz in dieser turbulenten Zeit.

Das H2H-Marketing präsentiert einen intelligenten und systematischen Plan, der Ihnen helfen wird, Ihre Denkweise anzupassen, um Wert für Ihr Team, Ihr Unternehmen und die Verbraucher zu schaffen. Die einzige Voraussetzung ist, dass Sie bereit sind, fest etablierte Annahmen in Frage zu stellen, neue Perspektiven zu erkunden und Ihre eigene Menschlichkeit anzunehmen.

Dieses Buch ist ein wichtiges Handbuch für Vermarkter und Führungskräfte aller Branchen, die nach Inspiration und praktischen Beispielen suchen, um mit den kontinuierlichen Veränderungen in Technologie, Gesellschaft und Umwelt umzugehen. Für Unternehmer, die ihren Unternehmen helfen möchten, sich weiterzuentwickeln und hervorzuheben. Für Lehrer, Ausbilder und Referenten, die die modernsten Entwicklungen in der Marketingwissenschaft vermitteln möchten. Für Studierende und Auszubildende, die sich auf die Zukunft vorbereiten möchten.

Sie schrieben über das Buch: „Es kann oft vergessen werden, dass der Mensch immer im Mittelpunkt aller Bereiche des Marketings steht. Das H2H-Marketing geht in diese Richtung und bietet auf kreative Weise eine Neubestimmung des Marketings, die schon längst hätte erfolgen müssen. Herausfordernd, inspirierend, konzentriert es sich darauf, wie zwischenmenschliche Interaktionen die Herangehensweise von Marketingfachleuten verändern werden.“ –Kevin Lane Keller, E.B. Osborn, Professor für Marketing an der Tuck School of Business, Dartmouth College

„Das Buch bietet eine effektive und umfassende Botschaft darüber, wie Marketing der Gesellschaft dienen kann und nicht nur dem Verbraucher. Die menschenzentrierte Perspektive des H2H-Marketing entwickelt und motiviert Unternehmen, den Verbraucher ganzheitlicher zu betrachten, als einen Menschen, der auch Mitarbeiter, Lieferant, Investor und Bürger ist.“ –Jagdish N. Sheth, Professor für Marketing an der Goizueta Business School, Emory University