Warum ist Jägermeister die beliebteste Marke, die niemand mag? Warum zahlen Frauen mehr, um attraktiv zu sein, als sie für Essen und Kleidung ausgeben? Was erhöht den Preis von Gummibärchen um 1000%? Und die wichtigste Frage von allen: Wie kann Ihre Marke unwiderstehlich werden?

Die führende Marketing-Expertin Sally Hogshead enthüllt die erstaunlichen Antworten und bietet den Lesern einen Rahmen, um jeden zu faszinieren. Das Wort "faszinieren" stammt vom lateinischen Wort fascinare, was "verzaubern oder gefangenhalten, sodass sich andere nicht widersetzen können" bedeutet. Faszination ist die mächtigste Anziehungskraft, die Kunden in einen Zustand intensiver Konzentration versetzt.

Diese umfassend überarbeitete und aktualisierte Ausgabe enthält Hogsheads neueste Forschungen zur Wissenschaft der Faszination. Durch die Kombination von originellen Fallstudien mit preisgekrönter Schreibkompetenz liefert sie Ihnen genau die Worte, die Sie benötigen, um die Aufmerksamkeit einer abgelenkten Welt zu erlangen.

Die neue Ausgabe beinhaltet ein kostenloses Bewertungstool, das Brand Fascination Profile, das Ihnen hilft, in jeder Umgebung Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Entdecken Sie die Wissenschaft der Faszination und lernen Sie, wie Sie:

• Preise erhöhen mit Ideen vom Poker bis zum Play-Doh
• Einnahmen generieren, indem Sie über das Nummernschild im Wert von 14 Millionen Dollar lernen
• Bessere Kunden über Hypnose von Sigmund Freud und Steve Jobs gewinnen
• Loyal Fans anziehen, indem Sie der Pistazieneis-Kultur folgen

Ob Sie es wissen oder nicht, Ihre Marke wendet bereits einen der sieben Vorteile an, die Hogshead beschreibt: Innovation, Leidenschaft, Macht, Prestige, Geheimnis, Wachsamkeit oder Vertrauen. Die Frage ist, wie Sie diese grundlegenden Vorteile einsetzen, um in einer überladenen und abgelenkten Welt hervorzustechen?

Hunderte großer Unternehmen, kleine Firmen und Universitäten - einschließlich Twitter, IBM, Porsche und der New York University - nutzen das Fascinate-System, um ihre Kunden zu fesseln. Warum? Die Antworten finden Sie in diesem Buch.

Seiten: 352, Abmessungen: 15,2x15,2 cm