Αμέτρητες παγκόσμιες μάρκες, όπως οι Rolex, BMW, Louis Vuitton και οι New York Yankees, χρησιμοποιούν ακόμη λογότυπα που σχεδιάστηκαν πριν από περισσότερα από 100 χρόνια. Στη δεύτερη половή του 19ου αιώνα, το εμπορικό σήμα αντικατέστησε παραδοσιακά σύμβολα όπως το οικογενειακό έμβλημα ως προωθητικό και αναγνωριστικό σύμβολο για τις εταιρείες. Αρχικά, τα σχέδια ήταν συχνά ακόμα εικονιστικά. Μόνο σταδιακά εξελίχθηκαν στα αφηρημένα σήματα που έχουν γίνει πλέον μόνιμα στοιχεία της καθημερινής ζωής μας.

Ο συγγραφέας Jens Müller, περιγραφόμενος ως ο "ντετέκτιβ λογοτύπων" από το Wired, εξέτασε ιστορικά μητρώα εμπορικών σημάτων, διεθνή εταιρικά αρχεία και πρώιμες εκδόσεις σχεδίασης για να ανακαλύψει πάνω από 6.000 λογότυπα από το 1870 έως το 1940. Αυτή η απαράμιλλη συλλογή ιχνηλατεί την ανάπτυξη των σύγχρονων εμπορικών σημάτων και ρίχνει φως σε ξεχασμένα σχέδια και πρώιμες εκδόσεις διάσημων λογότυπων.

Ο κατάλογος χωρίζεται σε τέσσερις κατηγορίες σχεδίασης: Εικονιστικά, Μορφή, Επίδραση και Τυπογραφικά. Κάθε κεφάλαιο υποδιαιρείται συστηματικά σύμφωνα με τα βασικά στοιχεία του σχεδιασμού, όπως κύκλος, γραμμή, επικάλυψη και περίγραμμα, προσφέροντας έτσι μια νέα προοπτική στις αρχές σχεδίασης που είναι ακόμα επίκαιρες σήμερα. Μαζί με μια εκτενή εικονογραφική ενότητα, το βιβλίο περιλαμβάνει εισαγωγή του Jens Müller για την ιστορία του εμπορικού σήματος, καθώς και αναπαραγωγή της πρώτης συνολικής εξέτασης των σύγχρονων εταιρικών λογότυπων: το επιδραστικό εικονογραφημένο δοκίμιο “Wahrzeichen—Warenzeichen” (Σύμβολα—εμπορικά σήματα) του F.H. Ehmcke (1878–1965) από το 1921.

Περιλαμβάνονται επίσης δέκα μελέτες περιπτώσεων διάσημων εμπορικών σημάτων, όπως αυτά της 3M, NBC, Shell και Olivetti, καθώς και πλήθος σπάνιων εικόνων που εικονογραφούν τις ποικιλόμορφες και σταθερές εξελίξεις στη διεθνή σχεδίαση λογοτύπων και τη γέννηση της εταιρικής ταυτότητας. Το "Logo Beginnings" είναι όχι μόνο ένας θεμελιώδης και εμπνευσμένος οδηγός γραφιστικής, αλλά και μια εξαιρετική ανάγνωση για οποιονδήποτε ενδιαφέρεται για την κοινωνική, πολιτιστική και εταιρική ιστορία και τον συναρπαστικό αντίκτυπο των εμπορικών σημάτων.