Nenumărate mărci globale, precum Rolex, BMW, Louis Vuitton și New York Yankees, folosesc încă logo-uri care au fost proiectate cu mai mult de 100 de ani în urmă. În a doua jumătate a secolului al XIX-lea, marca comercială a înlocuit simbolurile tradiționale precum emblema de familie ca simbol promoțional și de identificare pentru companii. Inițial, desenele erau adesea încă figurative. Doar treptat s-au dezvoltat în simbolurile abstracte care au devenit acum elemente permanente ale vieții noastre de zi cu zi.

Autorul Jens Müller, descris ca "detectivul de logo-uri" de către Wired, a examinat registre istorice ale mărcilor comerciale, arhive corporative internaționale și ediții timpurii de design pentru a descoperi peste 6.000 de logo-uri din 1870 până în 1940. Această colecție fără egal urmărește dezvoltarea mărcilor comerciale moderne și aruncă lumină asupra designurilor uitate și a primelor ediții ale unor logo-uri celebre.

Catalogul este împărțit în patru categorii de design: Figurative, Formă, Impact și Tipografice. Fiecare capitol este subdivizat sistematic conform elementelor de bază ale designului, cum ar fi cercul, linia, suprapunerea și conturul, oferind astfel o nouă perspectivă asupra principiilor de design care sunt încă relevante astăzi. Împreună cu o secțiune ilustrativă extinsă, cartea include o introducere a lui Jens Müller despre istoria mărcii, precum și reproducerea primei examene complete a logo-urilor corporate moderne: eseul ilustrativ influent “Wahrzeichen—Warenzeichen” (Simboluri—mărci comerciale) de F.H. Ehmcke (1878–1965) din 1921.

De asemenea, sunt incluse zece studii de caz ale unor mărci comerciale celebre, cum ar fi cele ale 3M, NBC, Shell și Olivetti, precum și o multitudine de imagini rare care ilustrează evoluțiile diverse și constante în designul internațional de logo-uri și nașterea identității corporative. "Logo Beginnings" este nu doar un ghid fundamental și inspirator de design grafic, dar și o lectură excelentă pentru oricine este interesat de istoria socială, culturală și corporativă și de impactul fascinant al mărcilor comerciale.