Der Branding-Experte David Aaker enthüllt, wie man den Wettbewerb ausschaltet und zur dominierenden Marke auf dem Markt wird. Dieses innovative Buch definiert das Konzept der Markenbedeutung, indem es Dutzende von Fallstudien wie die von Prius, Whole Foods, Westin, iPad und anderen verwendet und erklärt, wie die Bedeutung der Marke die Marktdynamik beeinflusst, Chancen für Ihre Marke schafft und Bedrohungen für den Wettbewerb. Aaker zeigt auf, wie diese Unternehmen andere Marken in ihrer Kategorie irrelevant gemacht haben.

Hauptpunkte:

• Wenn Sie eine neue Produktkategorie managen, behandeln Sie diese als Marke.
• Wenn Sie nicht produzieren, was die Kunden wollen, oder wenn Sie an Dynamik und Sichtbarkeit verlieren, wird Ihre Marke irrelevant.
• Bauen Sie Barrieren für die Konkurrenten auf, indem Sie Innovation auf jeder Ebene der Organisation fördern.

Dieses Buch bietet wertvolle Erkenntnisse darüber, wie man eine neue Geschäftsarena schafft oder dominiert. Anstatt die Besten zu sein, besteht das Ziel darin, die einzige Marke zu sein, die zählt, und damit Ihre Konkurrenten irrelevant zu machen.

Seiten: 400, Erscheinungsjahr: 0104, Maße: 16x16cm